На ПМЭФ «Русская Медиагруппа» провела Public Talk «Вкус времени: 25 лет брендов, формирующих традиции», где эксперты обсудили роль медиа в создании устойчивых брендов и развитие радиостанций как экосистем.
Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников подчеркнул, что бренд — это не просто товар, а эмоция и доверие, которое накапливается годами.
Он отметил, что радийный сторителлинг — мощный инструмент, позволяющий органично вплетать бренд в повседневную жизнь и создавать долговременные ассоциации с аудиторией.
В качестве примера Медников привёл Radio Monte Carlo, который не только транслирует музыку, но и формирует стиль жизни через офлайн-мероприятия, коллекции одежды и бизнес-сообщества.
Такой экосистемный подход усиливает привлекательность бренда для рекламодателей и создаёт ауру доверия среди премиальной аудитории.
Он также отметил, что доверие — самая крепкая валюта в бизнесе. По его мнению, компании, инвестирующие в смыслы и эмоции сегодня, будут успешны и через 25 лет, а те, кто экономит на бренде, рискуют исчезнуть с рынка.
Другие участники поддержали эту точку зрения. Управляющий партнёр SkyAlliance Василий Туровец подчеркнул, что 97% крупных компаний понимают важность брендирования, а радио остаётся самым экономичным и эффективным каналом по охвату аудитории.
Вице-президент Ozon Мария Заикина рассказала, что растёт спрос на российские бренды: 87% покупателей ищут отечественную продукцию, и брендинг становится фактором, влияющим на цену и маржинальность товара.
Соучредитель часового завода «Ракета» Дэвид Джеймс Хендерсон-Стюарт отметил, что российское происхождение — важное конкурентное преимущество, вызывающее интерес на международных выставках.
Основатель отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы поделился опытом использования личного сторителлинга, который помогает создавать уникальный и неподражаемый бренд, основанный на личных историях и ценностях.
Сооснователь Simple Group Анатолий Корнеев рассказал о развитии российского виноделия и создании образовательной экосистемы, которая помогает формировать доверие к премиальным российским винам.
В завершение Митрополит Тверской и Кашинский Амвросий придал теме бренда богословское значение, указав, что бренд — это не только коммерческий инструмент, но и символ доверия и нравственных ценностей, который становится частью культуры и идентичности.
Свежие комментарии