Медиа «ЯПокупаю» проанализировало более 211 тысяч покупок с января 2024 по июнь 2025 года и данные премии «ЯПокупаю Beauty 2024», чтобы определить главный тренд в индустрии — fast beauty. Этот подход отражает стремление к быстрому, но профессиональному уходу без потери качества.
По словам главного редактора Екатерины Углевой, современные женщины хотят, чтобы красота была простой и эффективной, а уход — осознанным и рациональным.
Исследование показало, что идея «домашнего салона» становится новой нормой. Средний чек на уход за волосами вырос с 3800 до 5000 рублей, что свидетельствует о переходе от масс-маркета к профессиональным средствам.
Продажи профшампуней увеличились на 73%, а масок — на 158%, подтверждая стремление к салонному результату без визита к мастеру. Взлет продаж сухих шампуней на 80% демонстрирует желание выглядеть ухоженно за считанные минуты.
Активно развивается сегмент ухода за лицом: продажи бьюти-гаджетов выросли на 133%, а интерес к ним сменился с настороженности на полное принятие. Всё больше женщин выбирают антивозрастные кремы с ретинолом и бакучиолом — их продажи увеличились на 35%, что говорит о предпочтении проверенных формул.
Популярность солнцезащитных стиков выросла на 90%: удобный формат стал символом быстрого и эффективного ухода.
В макияже тенденция к скорости и простоте проявляется в росте спроса на BB- и CC-кремы, которые одновременно ухаживают за кожей и выравнивают тон. Продажи блесков выросли на 47%, а тинтов — на 23%, что говорит о стремлении к моментальному визуальному эффекту без сложных процедур.
По словам Екатерины Углевой, современная женщина доверяет часть забот умным устройствам и выбирает мультифункциональные продукты, которые работают быстро и эффективно.
Fast beauty становится не просто модой, а новой философией ухода — о красоте без лишних усилий, о времени, которое можно посвятить себе и жизни за пределами зеркала.
Свежие комментарии