С 3 по 5 июля в Центре событий РБК прошла конференция SM Network 2025, собравшая более двух тысяч участников — маркетологов, креаторов, предпринимателей и представителей крупнейших брендов, агентств и технологических компаний.
Главным фокусом события стал нетворкинг: за три дня участники завели сотни новых деловых контактов, делились инсайтами и идеями, а к концу мероприятия уже появились первые заключённые сделки, подтвердившие практическую ценность встреч.
Участники отмечали, что именно такие конференции становятся ключевыми точками для полезных знакомств и обмена опытом, без которого развитие в индустрии рекламы и маркетинга невозможно. Организаторы подчеркнули, что SM Network стремится быть не просто площадкой для лекций, но и местом для живого диалога между бизнесом и креативной индустрией.
В программе выступили 78 спикеров — руководители маркетинга, креативные директора и топ-менеджеры ведущих компаний, среди которых были представители Яндекс Go, Кофемании, Ёбидоёби, Додо Пиццы, GRAPE, EMG и других. Конференция прошла в формате коротких TED-style докладов, сосредоточенных на реальных кейсах, ошибках и практических лайфхаках, что позволило слушателям быстро получать полезную информацию, готовую к применению в работе.
Участники оценили такой формат, отмечая его динамичность и отсутствие формальных, затянутых презентаций, что создавало атмосферу откровенного диалога между спикерами и аудиторией.
Одной из центральных тем конференции стал искусственный интеллект. Эксперты рассказывали, как нейросети помогают в создании креативов, адаптации контента для разных платформ и автоматизации рутинных процессов.
Выступления иллюстрировали конкретными примерами, как AI перестаёт быть просто трендом и становится реальным инструментом для бизнеса.
Алексей Парфун из AI Influence и АКАР говорил о виртуальных инфлюенсерах и генеративных технологиях, подчёркивая, что технологии не заменят человека, но вытеснят тех, кто ими не научится пользоваться.
Полина Кузьмина из Европейской медиагруппы рассказала о внедрении AI во все ключевые процессы компании, что позволило существенно ускорить производство контента и сократить время на аналитику и стратегию.
Евгений Пырьев из «Щи продакшен» отметил, что нейросети становятся полноценными партнёрами креаторов, позволяя сосредоточиться на разработке идей вместо рутинной работы, а для бизнеса это означает сокращение затрат и оптимизацию процессов.
Вторым крупным блоком обсуждений стал креатив. Спикеры говорили о том, что сильные идеи рождаются не из хаоса, а из выстроенной системы, и делились методами, которые помогают находить нестандартные решения в условиях жёстких дедлайнов и KPI.
При этом звучали разные взгляды на подходы к контенту: кто-то призывал не бояться повторно использовать уже созданный материал, а кто-то настаивал на уникальности как главной ценности бренда. Несмотря на разногласия, участники сходились во мнении, что самые сильные решения возникают на стыке этих подходов.
Также на конференции обсуждали стратегии роста бизнеса в условиях турбулентности. Говорили о новых бизнес-моделях, коллаборациях и трансформации команд, о том, как искать возможности для масштабирования на зрелых рынках и адаптироваться к быстро меняющимся реалиям.
Особое внимание привлёк маркетинговый баттл от AdSensor под названием «Бой не на жизнь, а на деньги», где представители бизнеса и агентств дискутировали о справедливой модели агентских комиссий и о том, кому стоит платить за инновации и внедрение передовых инструментов.
В финальный день конференции прошли бизнес-игры, где участники могли на практике отработать навыки быстрой разработки стратегий, генерации креативных идей и принятия управленческих решений. SM Network 2025 ещё раз подтвердила статус одной из ключевых площадок, где индустрия маркетинга и креатива переходит от теории к реальному обмену опытом и поиску практических инструментов для развития.
Свежие комментарии