В рамках IV медиафорума стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире» состоялось пленарное заседание «Вызовы и точки роста современных СМИ».
Участники обсудили трансформацию медиасреды, влияние искусственного интеллекта на производство контента и растущий запрос аудитории на достоверную информацию.
Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов отметил, что искусственный интеллект уже стал полноценным участником медиарынка, изменив процессы в редакциях и структуру профессий.
Он подчеркнул, что ИИ эффективнее человека в скорости и объёме работы, но ценность человеческого участия остаётся ключевой: качественный контент требует эмоций, смысла и интонации, присущих только человеку.
По словам Иксанова, искусственный интеллект постепенно становится движущей силой медиарынка. Если раньше для выпуска большого количества новостей требовались крупные команды, то теперь эти задачи выполняют генеративные модели — бесплатно и без ограничений по времени, что меняет экономику отрасли.
Он также обратил внимание на появление новых игроков в информационном пространстве. Маркетплейсы, обладая аудиторией, данными и коммуникационными экосистемами, превращаются в медиа.
Пользователю важно получать информацию и возможность действия в одном месте — например, прочитать и сразу купить. В этих условиях традиционным СМИ, по мнению Иксанова, необходимо усиливать уникальность контента и укреплять доверие аудитории.
Другие участники говорили о роли национальных ценностей, информационной безопасности и международного сотрудничества. Директор департамента Минкульта России Екатерина Ларина подчеркнула значение культурного наследия и общих ценностей для медиапространства стран СНГ.
Пресс-секретарь генерального секретаря СНГ Светлана Малинина сообщила, что проект ТАСС по борьбе с дезинформацией объединяет представителей более сорока государств.
Генеральный директор Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина отметила, что алгоритмы формируют восприятие реальности, поэтому важно сохранять баланс между свободой информации и ответственностью. Главный редактор телеканала НТВ Александра Кашарницкая представила данные, показывающие, что с возрастом аудитория выбирает более крупные экраны, а значит, меняются и медиапредпочтения.
Директор Кыргызского национального информационного агентства «Кабар» Медербек Шерметалиев подчеркнул, что СМИ переживают новый этап развития и переход на цифровые платформы. Интернет стал основным источником новостей, а технологический прогресс — ключом к изменениям в медиасфере.
На сессии «Медиаэтика: миф или реальность» участники обсудили границы допустимого в журналистике и роль редакций в формировании этической повестки. Генеральный директор объединённой редакции LIFE.RU и SHOT Денис Арапов отметил, что медиарынок переживает технологическую и ценностную трансформацию. По его словам, доверие становится главным ресурсом СМИ: если аудитория не верит источнику, он теряет свою устойчивость.
Арапов добавил, что кликбейт ради трафика теряет эффективность, поскольку поисковые системы снижают позиции изданий с провокационными заголовками. По его мнению, выживут лишь те СМИ, которые предоставляют проверенную информацию, аналитические материалы и ведут компетентный разговор с читателем.
Он также подчеркнул, что современная аудитория устала от обезличенного контента и всё чаще выбирает нишевые медиа и авторов с чёткой экспертизой. При этом, как отметил спикер, этические стандарты не могут быть статичными, поскольку общественные нормы меняются, но ответственность СМИ остаётся неизменной и требует баланса с государственными институтами.
Свежие комментарии